和平信息港

当前位置:

烧钱打广告该做的都做了团购网还是进了冷宫

2019/05/14 来源:和平信息港

导读

北京时间5月14日,本地生活服务电商窝窝(原名窝窝团)发布了2014年财报,这是其今年4月8日赴美上市后的首份财报。该财报显示,由于平台级产

北京时间5月14日,本地生活服务电商窝窝(原名窝窝团)发布了2014年财报,这是其今年4月8日赴美上市后的首份财报。该财报显示,由于平台级产品在去年3季度进行了重大升级,第四季度净收入总额为940万美元,同比增长9.4%。平台使用费净收入为480万美元,同比增长46.4%。毛利率由去年同期的78.6%上涨至83.9%。然而这份财报似乎没有得到资本市场的青睐,窝窝在美国东部时间5月18日收盘价为8.25美元,与其发行价10美元相比,已下跌17.5%。

窝窝是首家赴美上市的中国团购站,而占有行业较大市场份额的大众点评、美团、百度糯米仍无动作。

从窝窝上市,能看出什么?去团购化瞄向市场更大的O2O(线上到线下)前程如何?5年来,团购为什么从资本宠儿变成投资毒药?采访了相干人士。

全国比较有竞争力的团购站不出5家

团购鼻祖Groupon2008年在美国正式上线,我国2009年底开始出现团购站。2010年团购站迎来爆发式增长。易观国际分析师刘旭巍介绍,美团、糯米、拉手、窝窝团都是在2010年上线。

回想当年,团粉小曹曾经为了某个团购跑过大半个北京城。不过,在团购站野蛮增长时期,疯狂的不是消费者,而是背后的投资者。据易观国际数据统计,2010年底至2011年上半年团购行业企业从2612家增长至5300家,几乎以平均每天10家的速度快速增长着。团购站进入门坎比较低,很多创业者纷纷加入,市场规模野蛮增长。刘旭巍说。

但随着2011年至2013年负面频现,团购站交易量下滑,用户活跃度下降,站裁员关站、IPO折戟、资本断粮虽然也有端团购爆发的利好变化,但无法挽回团购站从资本宠儿变成投资毒药的趋势。

易观国际统计,经过盘整期后,截至2014年6月,团购站已锐减至176家,存活率低至3.5%。并且,有研究机构认为,年,团购市场竞争出现进一步加重趋势。目前,行业内除了一些地域性团购站外,全国看来比较活跃的团购站也就十几家,比较有竞争力的团购站不出5家。一家大型团购站从业人员泄漏。

资本宠儿为什么被冷落

搞个团购商家就爆满,消费者就排队?2010年时团购的火爆现象现在已经很难看到了。

对此,刘旭巍分析,从资本角度而言,团购站同质化竞争严重,靠烧钱打广告夺流量,一旦融资链断裂便难逃失败的命运。团购行业是互联泡沫的典型行业,团购虽然有其盈利模式,能够通过从线上向线下引流用户,但是资本过度追逐就是噩梦。

另一方面,对消费者来说,虽然络团购初的低廉价格和便捷服务让人追捧,但由于行业鱼龙混杂,一些站的不规范做法使用户体验大打折扣,伤害了行业信誉。而且,随着团购市场逐步成熟,团购站给出的折扣幅度也开始减少,消费者从初的狂热变得越来越理性。现在很少刷团购站了,吃饭的时候才会顺便用查一下有没有团购。小曹说。

另外,窝窝的上市情况,也折射了当前大家对团购的判断。

窝窝发行价10美元,融资4000万美元,而很多创业公司在C轮、D轮融资时就能拿到这一量级的融资数额。截至5月18日收盘,窝窝股价8.25美元,也未遭到市场热捧。目前国内团购市场份额前三名被美团、大众点评、百度糯米占据,其背后分别是阿里、腾讯和百度3巨头的身影。虽然抢在小火伴之前上市,窝窝能否突破巨头重围,还是悬念重重。

团购站集体去团购化

如今,窝窝正在努力地去团购化,2012年起转型商城模式,2014年又推出店通,目前,团购只占窝窝营收的1成左右。

团购虽然不那末火了,但是服务业的市场仍然大得让人激动。吃喝玩乐是一个巨大的产业,现在餐饮市场大概有3万亿元,酒店市场有3000亿元,电影市场300亿元,整体大盘是非常大的,整个吃喝玩乐的市场里面被互联影响的2%、3%只是很小的比例,还有巨大的增长空间。美团首席执行官王兴认为。在他看来,未来10年电子商务比拼的将主要是服务。

说到服务业,在互联+的时代,全部团购行业的眼光都在瞄向市场前景更大的O2O。

王兴认为2015年将是真正的O2O大决战之年。美团已从团购入手,深入渗透进入酒店、电影、外卖等垂直领域,致力于打造连接人与服务的本地生活服务平台。外卖、酒店分销,乃至涉足婚庆大众点评、糯米也都在布局各自的本地生活服务。

业内人士分析,面对当前同质化严重的团购行业,只有差异化竞争,深耕产品,提升服务,捉住消费者才能抓住投资者。要借互联的风口起飞,终究还是需要自己会飞。

痛经经前如何调理
产后经期延长吃什么药调理
经期延长吃什么药物
标签