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本土运动品牌大幅减价市场略显疲软

2018-01-11 16:58:30

本土运动品牌大幅减价市场略显疲软

匹克体育日前公布的业绩显示,匹克整体营业额同比出现增长,但净利润同比下滑5.4%。安踏和李宁此前发布的相关公告也显示,在净利润增速方面也出现一定程度下滑。体育产业独立评论人马岗认为,体育用品行业正经历着行业最痛苦的调整期,从高收入高增长跌落,行业市场竞争加剧。

据了解,近几年国内体育用品的市场规模已经从年增长20%下降到2011年的13%左右,估计2012年增长速度进一步放缓到5%-8%左右。

本土运动品牌业绩不理想

日前,匹克体育发布其业绩数据,2011年全年匹克营业收入46.47亿元,同比2010年的42.5亿元增长了9.4%;2011年净利润为7.78亿元,相比2010年的8.22亿元下滑了5.4%;利润率方面,去年的净利润率由2010年的19.4%下降至16.7%。

除了匹克之外,其余多家运动品牌的表现均不理想。安踏此前发布的2011年年报显示,公司去年净利润达到17.3亿元,比2010年同期增加11.5%,略低于市场预期,同时也是安踏近年来首次纯利增幅少于两成。毛利率较2010年降低了0.5个百分点。

李宁发布的2011年业绩快报也称

本土运动品牌大幅减价市场略显疲软

,受到订单增长乏力和回收部分经销商库存影响,集团2011年收入预计较2010年下降6%-7%,而净利润也将较2010年的11.7%下降个百分点。

行业增长放慢将成为趋势

事实上,本土运动用品行业在去年就已经略显 疲态 ,市场上存货过剩,其他品牌大幅减价引发市场激烈竞争。

如匹克,2011年全年订单增长达24%左右,但全年销售增长9.4%,也就是说,2011年匹克用了大半年的时间来消化库存。数据显示,2011年的存货为4.21亿元,同比增长25.67%。

2012年匹克门店数量还会进一步减少,而订单额略高于去年同期,从运营层面看,匹克的业绩表现仍然有很大的压力。安踏主席兼首席执行官丁世忠表示,安踏会为分销商和加盟商提供订货指引,以减低存货风险,还将通过工厂店及上销售的方式,以完成年内清理存货的目标。

过去,体育用品品牌过分依赖渠道数量级的增长从而带动增长,而眼下渠道数量已经接近增长极,体育用品业需要从品类突破,单店提升方面突破来带动增长,所以增长自然放慢。 马岗认为。(中国鞋-最专业最权威的鞋业资讯中心)

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